Bij een opvallende merkervaring rijst vaak de vraag welke gedachte eraan voorafging.
Welkom in Elite Creator’s Lab, waar strategie en creativiteit samenkomen voordat ideeën worden uitgevoerd. Dit artikel beschrijft een merkactivatie voor Spotify Advertising, gerealiseerd met Aleph in september 2025.
Aleph vroeg ons mee te werken aan een Spotify Advertising-evenement met een budget van 10 000 euro, creatieve vrijheid en een duidelijke doelstelling: de merkbekendheid bij lokale influencers vergroten.
De planning was kort: drie weken om het concept te ontwikkelen, goed te keuren en uit te voeren. De aanpak moest passen bij het evenement van Aleph, de identiteit van Spotify en de verwachtingen van het publiek.
Voor de conceptontwikkeling onderzochten wij het karakter van Spotify Advertising, de gewenste uitstraling, de doelgroep en de ervaringen die voor die doelgroep authentiek zouden aanvoelen.
Onze analyse legde de nadruk op cultuur, creativiteit en verbinding, en op de plaats van geluid in het dagelijkse leven.
Met influencers als belangrijkste doelgroep kwamen twee behoeften naar voren: een direct begrijpelijke boodschap en een ervaring die zich leent tot delen. Het doel was geluid zichtbaar te maken op een manier die bij Spotify paste.
Vervolgens richtten wij ons op het ervaringsontwerp: eenvoudige interactie, emotie en spontane deelname.
Het gekozen concept was een fotowand met bloemen in de vorm van een geluidsgolf. De golf verwees naar audio, ritme en verspreiding; de bloemen voegden een esthetische en emotionele dimensie toe.
Zo bood de installatie een visuele uitdrukking van geluid en de wereld van Spotify Advertising.
De uitvoering vroeg om operationele afstemming: materialen inkopen, deadlines bewaken, logistiek organiseren en het budget respecteren. Onze partners speelden een belangrijke rol in die fase.
Door overleg en samenwerking werd het concept omgezet in een fysieke installatie die in de evenementenomgeving paste.
Gasten hielden halt bij de installatie, gingen ermee in interactie en maakten foto’s en video’s. De wand werd een plek voor contentcreatie die terugkwam in publicaties en verhalen op sociale media.
De activatie richtte zich op merkzichtbaarheid, interactie en delen, zonder een nadrukkelijke verkoopboodschap.
Deze activatie vertaalde de identiteit van Spotify naar een visuele, participatieve ervaring. Ze laat zien hoe een creatief concept de context van een evenement, de verwachtingen van het publiek en een merkidentiteit kan verbinden.
