Face à une expérience de marque marquante, une question revient souvent : quelle réflexion l’a précédée ?
Bienvenue dans Elite Creator’s Lab, où stratégie et créativité se rencontrent avant la concrétisation des idées. Cet article présente une activation de marque réalisée pour Spotify Advertising avec Aleph en septembre 2025.
Aleph nous a proposé de collaborer à un événement Spotify Advertising avec un budget de 10 000 euros, une liberté créative et un objectif : renforcer la notoriété de la marque auprès d’influenceurs locaux.
Le calendrier était serré : trois semaines pour développer, valider et réaliser le concept. Notre proposition devait être cohérente avec le contexte de l’événement d’Aleph, l’identité de Spotify et les attentes du public.
Avant de développer les idées, nous avons étudié le positionnement de Spotify Advertising, l’image recherchée, le public et les expériences susceptibles de lui paraître authentiques.
Notre analyse a mis l’accent sur la culture, la créativité et la connexion, ainsi que sur la place du son dans la vie quotidienne.
Avec les influenceurs comme public principal, deux exigences se sont dégagées : un message immédiatement compréhensible et une expérience propice au partage. L’objectif était de rendre le son visible dans un moment fidèle à l’identité de Spotify.
Nous avons ensuite travaillé sur la conception de l’expérience : faciliter l’interaction, susciter l’émotion et encourager une participation spontanée.
Le concept retenu était un mur photo floral en forme d’onde sonore. L’onde représentait l’audio, le rythme et la diffusion, tandis que les fleurs apportaient une dimension esthétique et émotionnelle.
L’installation proposait ainsi une expression visuelle du son et de l’univers de Spotify Advertising.
La concrétisation nécessitait une coordination opérationnelle : approvisionnement en matériaux, calendrier, logistique et respect du budget. Nos partenaires ont joué un rôle essentiel dans cette phase.
Les échanges et le travail collectif ont permis de traduire le concept en une installation physique intégrée à l’environnement de l’événement.
Sur place, les invités se sont arrêtés devant l’installation, ont interagi avec elle et ont créé des photographies et vidéos. Le mur a constitué un point de création de contenu, repris dans des publications et récits sur les réseaux sociaux.
L’activation reposait sur la visibilité de la marque, l’interaction et le partage, plutôt que sur un discours commercial appuyé.
Cette activation a traduit l’identité de Spotify dans une expérience visuelle et participative. Elle illustre la manière dont une idée créative peut relier le contexte d’un événement, les attentes d’un public et l’expression d’une marque.
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